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Als erster Energiediscounter setzt Bonusstrom für den Vertrieb seiner Produkte auf eigene Läden. Der Plan zum Aufbau des Filialnetzes ist ehrgeizig. Der in Schleswig ansässige bundesweite Anbieter eröffnet am heutigen Dienstag in Kiel seinen ersten Billig-Strom-Laden. Im Laufe der nächsten 18 Monate will das Unternehmen in den 100 größten deutschen Städten mit einem Shop vertreten sein.

Mit den Filialen greift die Discountmarke gezielt regionale Versorger an, die in den vergangenen Monaten durch Preiserhöhungen für Unmut bei den Kunden gesorgt hatten. Die Shops sind Kundencenter und Vertriebsbüro zugleich und markieren für Bonusstrom zugleich den Einstieg in das Geschäft mit Gewerbekunden.

Gefunden bei Horizont 

Die Commercial Break von Jung von Matt für DHL, in der ein DHL-Truck einen ganzen Werbeblock lang durch verschiedene Werbespots fährt, gewann unter anderem in Cannes Bronze sowie beim Clio Award und ADC Silber.

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Mit dem fiktiven Unternehmen Shen International Advertising haben die Hamburger Agenturen Serviceplan und Plan.net die Blogger-Szene – siehe beispielsweise die Diskussion auf Off the Record – und diverse andere Online-Medien an der Nase herumgeführt. Vor etwa einer Woche tauchten die ersten Informationen über einen ominösen Mr. Shen auf, der sich damit brüstete, erfolgreiche Werbung aus aller Welt für seine chinesischen Kunden zu adaptieren. Mit Hilfe eines Online-Werbekonfigurators sollten potenzielle Auftraggeber auswählen können, welche fremde Idee am besten zu ihrem Angebot passt. Seitdem wurde heftig darüber diskutiert, ob es sich bei Shen International Advertising und den „Ad Configurator“ um ein real existierendes Angebot oder Fake handelt.

Jetzt stellt sich heraus, dass Mr. Shen tatsächlich eine Erfindung der Serviceplan-Gruppe ist. Die Eigenwerbungs- und Recruitingkampagne wurde von den Hamburger Teams unter der kreativen Führung von Alexander Schill, Axel Thomsen und Friedrich von Zitzewitz realisiert. Herzstück des Auftritts ist die Website www.shen-ia.cn, die sowohl in chinesischer als auch in englischer Sprache existiert. Außerdem kursieren Videos bei Youtube, die auf die Verwendungsmöglichkeiten des Ad Configurators aufmerksam machen. Heute hat Serviceplan die Aktion mit einer E-Mail-Kampagne aufgelöst, die direkt zur Shen-Website führt. Dort spring Mr. Shen aus einer Box und erklärt: „Only new ideas are good ideas. Come and join us with new ideas.“ bu

Gefunden bei Horizont.net / ew

(lifepr) Berlin, 11.12.2007 – Stationen visueller Markenführung bei Volkswagen

Mehr als zehn Jahre ist es nun her, dass der Wunsch nach einer hochwertigeren Ausstrahlung seines Logos das Unternehmen Volkswagen zu MetaDesign brachte. Doch kaum hatten die Gestalter dem Markenzeichen eine dreidimensionale Anmutung verliehen, wurde klar, dass diese scheinbar kleine Veränderung weitere Anpassungen nach sich ziehen würde. Wenig später entwickelte MetaDesign Volkswagens erstes weltweit einheitliches Corporate Design.

Doch Unternehmen stehen nicht still, sondern entwickeln sich weiter. Und das hat zwangsläufig Auswirkungen auf ihr Erscheinungsbild. So stehen für Volkswagen derzeit zahlreiche „Interactiveprojekte“ vor der Tür – wie die Gestaltung eines Interface Designs für Navigations­systeme oder interaktiver Bordbücher. Aus dem ersten Angleichen des Logos an die neue Strategie wurde ein kontinuierlicher Corporate-Design-Prozess, der allein im Jahr 2006 etwa 230 Einzelprojekte beinhaltete. Zeit für einen kleinen Überblick über Fundamente, herausragende Meilensteine und neue Heraus­forderungen.

Ein Markenauftritt: das Corporate Design

Das Team von MetaDesign setzte bei der Entwicklung des Corporate Designs auf gelernte und vorhandene Elemente auf, wie zum Beispiel dem Volkswagen Markenzeichen und dem Farbduktus, und schuf sukzessive die zentralen Bausteine des visuellen Auftritts der Marke Volkswagen. Eine eigene Schrift und die Entwicklung einer visuellen Klammer bilden bis heute die Konstanten im Auftritt der Marke. Speziell abgestimmte Gestaltungsrichtlinien ergänzen diese Elemente und verleihen der Marke Volkswagen weltweit ein einheitliches Gesicht. Doch um es weltweit einsetzen zu können, muss ein Corporate Design auch flexibel sein. Denn nicht in jedem Land haben Marken die gleiche Positionierung. Sie treffen auf unterschiedlichste Anforderungen und müssen in der Kultur des jeweiligen Landes adäquat agieren können. Während Volkswagen in Deutschland eher als Familienmarke wahrgenommen wird, zeigt der „freche Europäer“ in den USA seine unangepasste und aggressivere Seite. Damit sich solche regionalen Unterschiede auch in der Werbung wiederfinden können, ohne dabei die Selbstähnlichkeit der Marke zu gefährden, hat MetaDesign bei der Konzeption des Corporate Designs Gestaltungsfreiräume definiert.

CD-Net: weltweit, einfach

Um die Marke Volkswagen im Corporate Design weltweit konsistent sichtbar zu machen – in der Außengestaltung der Volkswagen Händler ebenso wie im Werbeauftritt oder in sämtlichen Produkt- und Unternehmensbroschüren –, entwickelte MetaDesign im Jahr 2000 das onlinebasierte Volkswagen Corporate Design Net. Das neue Medium ermöglicht es allen Gestaltungsverantwortlichen, schnell auf Anpassungen der Gestaltung zu reagieren und weltweit einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten. Auf über 2.500 Seiten findet sich im CD-Net in fünf Sprachen alles über die Marke Volkswagen und ihr Corporate Design: 737 Vorlagen für die praktische Anwendung, Praxisbeispiele, Gestaltungsrichtlinien sowie ein eigener Bereich zur Markenidentität. Über Newsletter und spezielle Ankündigungspostkarten werden Volkswagen Händler und für die Marke tätige Agenturen stets über Neuigkeiten im CD-Net informiert. Mit Erfolg: Jeden Monat greifen aus über hundert Ländern durchschnittlich 60.000 Nutzer auf die von MetaDesign technisch, inhaltlich und redaktionell betreute Plattform zurück.

Ausgezeichnet: Volkswagen Corporate Design Essentials

Die „Volkswagen Corporate Design Essentials“ zeigen, wie Volkswagen im neuen Corporate Design weltweit Akzente setzt, und vermitteln ein Gefühl für die Marke. Das tut dieses Brand Book so überzeugend, dass MetaDesign dafür bereits mit drei Preisen ausgezeichnet wurde: Beim Wettbewerb „Best of Corporate Publishing 2005″ konnten die „Corporate Design Essentials“ die Jury ebenso überzeugen wie beim „red dot award: communication design 2005″. Im Jahr 2007 wurden sie zudem vom Rat für Formgebung mit dem Designpreis der Bundesrepublik Deutschland geehrt.

CD für die neue Generation

Für „Volkswagen kinderleicht“, die Initiative der Marke Volkswagen zur Verkehrserziehung von Kindern und Jugendlichen, schuf MetaDesign mit einem überarbeiteten Raumkonzept eine kindgerechte Umgebung im Volkswagen Stil.

Neue Gesetze – neues Design

Veränderte rechtliche Rahmenbedingungen können ein Corporate Design vor neue Herausforderungen stellen. So hat beispielsweise die EU beschlossen, dass Autohändler zukünftig die Möglichkeit haben sollen, Fahrzeuge mehrerer Marken anzubieten. Neben den vorhandenen Gestaltungsrichtlinien für komplette Verkaufsräume werden dann auch Elemente benötigt, mit denen sich die Marke Volkswagen im Zusammenspiel mit anderen Herstellern präsentieren lässt. Das neue Innenraumkonzept für Volkswagen Händler ist daher eines der großen Projekte bei MetaDesign im Jahr 2007.

Gefunden bei: MetaDesign AG